Visame pasaulyje stebimas ryškus žiniasklaidos auditorijų elgesio pokytis. Žmonės socialiniuose tinkluose vis dažniau dalijasi TikTok platformos formato vaizdo įrašais, o ne nuorodomis į straipsnius. Taip pat mažėja auditorijos noras komentuoti bei dalytis naujienomis internete.
Nuomonės formuotojų amžius: dėmesys naujienoms – TikTok platformoje
Visame pasaulyje stebimas ryškus žiniasklaidos auditorijų elgesio pokytis. Žmonės socialiniuose tinkluose vis dažniau dalijasi TikTok platformos formato vaizdo įrašais, o ne nuorodomis į straipsnius. Taip pat mažėja auditorijos noras komentuoti bei dalytis naujienomis internete.
Kaip rodo naujausia „Reuters“ instituto 2023 m. ataskaita, daugelis, ypač jauni vartotojai, vis dažniau naujienas sužino per socialinius tinklus ir nori sekti nuomonės formuotojus, o ne oficialius naujienų kanalus. Kartu pastebima, kad daugiau žmonių linkę visiškai vengti sunkių ar emociškai varginančių temų, pavyzdžiui, karo Ukrainoje. JAV šis naujienų vengimas dažniau siejamas su politinėmis ir socialinio teisingumo temomis.
Šiame kontekste TikTok ir kitos vaizdo platformos tampa vis svarbesniu kanalu naujienoms pasiekti, bet kartu jos kelia ir klausimą, kaip redakcijoms išlaikyti vartotojų dėmesį bei išsamiai pristatyti svarbias žinias. Ataskaita taip pat rodo, kad įdraukūs užsiėmimai internete skatina auditorijos dalyvavimą. Redakcijos, suteikiančios galimybę aktyviai komentuoti, užduoti klausimus ar net bendradarbiauti kuriant turinį, dažnai sulaukia daugiau lojalumo. Tai tampa itin aktualu siekiant sudominti vartotojus, kurie dėl per didelio naujienų srauto vis dažniau renkasi trumpus pramoginius vaizdo įrašus ir vengia nuolatinių diskusijų po straipsniais.
